Skin care рутината на Gen Z: Как да се ориентираш в морето от продукти и съвети
Стъклена кожа, #SkinTok, рутина в 10 стъпки и употреба на анти-ейдж съставки преди първата бръчка. В днешно време сме въвлечени в безкрайна надпревара с нови продукти, марки и тенденции, но рядко се задава въпросът: “Защо и за кого са подходящи?”
Интернет пространството е наводнено със съдържание за изграждане на “перфектната рутина” за гладка кожа. Все по-често вместо да се насърчава индивидуалният подход, се създава усещане за натиск и очакване към хората да изглеждат по един и същ начин.
Стигаме до извода, че следващият въпрос не е дали грижата за кожата е важна, а дали прекаляваме с нея.
#SkinTok и Gen Z
Познат ли ви е този жаргон? След пандемията от COVID-19 грижата за кожата се превръща във все по-любопитна тема– особено в TikTok. Видеата с хаштаг #SkinTok надхвърлят 80 милиарда гледания, докато около 60% от потребителите на платформата принадлежат към поколението Z.
Много от тенденциите в социалните мрежи отварят нови възможности за инфлуенсъри и брандове да промотират продукти. Въпреки това често липсва яснота дали става дума за партньорство или за лично мнение, което затруднява потребителите – особено по-младите – да разграничат автентична препоръка от реклама. Това може да доведе до объркване, липса на доверие и импулсивни покупки.
@lenamaiah face, neck, ears, soul #beautytok #skintok #acnehelp #scarring #spf #myskincaresecret #TurboTaxLivePick6
Онлайн пазаруване и ефектът FOMO
Поколението Z израства в свят, в който външният вид все по-често се свързва с успех, приемане от общността и социална принадлежност. Натискът да изглеждаме по определен начин не е нов, но в дигиталната ера той става по-интензивен и все по-трудно може да се избегне.
Според статистика на Statista, поколението Z е най-големият потребител на бяла козметика, като води милениалите, поколението X и бейби-бумърите. В резултат на това, Gen Z е и целевият потребител за марките, a най-възрастните представители са едва на 30 години.
Електронната търговия предлага голямо разнообразие от продукти за грижа за кожата на една ръка разстояние. Удобството на онлайн пазаруването, съчетано с намаления и оферти за ограничен период от време, създава усещане за спешност и насърчава импулсивни и в повечето случаи ненужни покупки.
По този начин се появява и засилва ефектът FOMO (fear of missing out). В социалните мрежи тече постоянен поток от нови продукти, рутини и тенденции. Страхът от проблемна кожа или пропускането на най-новата чудотворна съставка води до прекомерна консумация и сдобиване с продукти, които всъщност не се използват и събират прах на рафтовете.
В днешно време пазаруването не се прави при нужда, а от притеснение да не изостанем – не само в грижата за кожата, но и в принадлежността към определен естетичен идеал.
Онлайн пазаруването, съчетано с алгоритмите на социалните мрежи и психологическия натиск, се превръща в културен феномен, който оформя потребителските навици на цяло едно поколение.
Skin care рутината на Gen Z в 10 стъпки – грижа или маркетингов трик?
Двойно почистване, тонер, есенция, серум, ампула, маска за лице, хидратиращ крем, слънцезащита (сутрин), нощна маска (вечер).
Skin care рутината на Gen Z в 10 стъпки обещава сияен тен и дълготрайна хидратация, но включването на прекалено много активни съставки крие риск. Употребата на ретиноиди, киселини и витамин C без консултация с лекар може да доведе до раздразнение, чувствителност или нарушена кожна бариера — особено при младите хора, които често експериментират без това да бъде необходимо.
Друг аспект е времето и средствата, които тази рутина изисква. За мнозина е трудно да се поддържа– както откъм време, така и като бюджет. Скъпите формули, маркетингът на „незаменими“ продукти и постоянната нужда от обновяване на колекцията от продукти създават усещане за недостиг – не на грижа, а на количества.
Мисинформация и натиск
Разпространяването на мисинформация и дезинформация също е фактор. Появата на „скинтелектуалци“ – потребители с по-задълбочени познания за различните видове съставки – дава възможност за направата на по-осъзнат избор, но често води и до натрапчиво сравнение и желание да се тества „всичко ново“.
Какво казват дерматолозите?
Сред множеството съвети и трикове за „перфектна кожа“, които фигурират онлайн, мнението на дерматолозите остава най-сигурната отправна точка. Специалистите в областта на грижата за кожата отчитат нарастващ интерес към козметични процедури и продукти сред все по-млади хора – често още преди да е възникнала реална нужда от тях.
Дерматолозите подчертават, че универсална рутина не съществува. Потребностите на кожата зависят от множество фактори – възраст, тип кожа, сезон, хормонален баланс и начин на живот. Това, което работи за един човек, няма как да бъде напълно подходящо за друг.
Един от основните съвети, които даваме е да бъдем умерени– особено при употребата на активни съставки. Вместо агресивни продукти с обещания за “невероятни“ резултати, препоръчваме изграждането на базова, поддържаща рутина и добавяне на активни съставки при необходимост.
„Грижата за кожата не трябва да бъде състезание. Вместо това нека се разглежда като част от грижата за себе си – с фокус върху здравето, вместо към съвършенството. Добрите навици и индивидуалният подход носят по-дълготрайни резултати от поредната тенденция.“
— д-р Пеев, дерматолог и собственик на клиника AestheLine
В стремежа към перфектната рутина и „стъклената кожа“ е лесно да се изгубим сред препоръки, съставки и обещания. Истината е, че няма универсален отговор – но има индивидуален подход, базиран на реалните нужди на вашата кожа.
Старт пакет от Aestheline – информирана първа стъпка
Ако се чудите откъде да започнете или просто искате професионална оценка, в клиника Aestheline създадохме специален “Старт” пакет, специално предназначен за най-младите, който включва медицинско почистване и козметичен план с персонализирана програма от процедури и козметика за домашна грижа. Това е сигурна и информирана първа стъпка към балансирана грижа – без излишни продукти и объркване.
Защото понякога по-малкото е точно това, от което кожата ви има нужда.
Статията е подготвена за вас от Ванеса Ангелова, специалист по комуникация в Aestheline. За повече информативни статии, четете в нашия блог.